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进口保健品争夺中国高端消费市场

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进口保健品争夺中国高端消费市场

发布日期:2017-06-19 作者:小佳 点击:

海外保健品巨头加快争夺中国保健品市场,促进国内保健品行业的快速洗牌。近年来,跨境电商的出现也给海外品牌一个机会,让某些国外的高级保健品牌以小众的姿态进入中国消费者视野。资料显示,中国保健食品的市场规模预计到2020年将上升至1800亿元。


大健康越来越受国家重视,甚至被纳入国家战略,随着经济条件变好,国民也日渐加大对健康的消费投入。国家在十三五计划中也特别强调建设健康美丽新中国,加快医疗医保改革,在经济攀升的同时,也能兼顾十三亿人口的健康。值得注意的是,现代人的生活节奏太快,经济条件变好了,保健意识也有了,但是保健习惯仍然没有养成。没有良好的健康保健习惯,一股脑心思都在工作赚钱上,钱是挣到了,但赔上本该拥有的健康,然后把自己赚来的钱用到看病吃药上,这真让人忧虑。

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当然,除了生活节奏快带来的许多问题,还有一个值得让人关注的大问题就是环境污染。尤其是在大城市,环境污染随处可见,垃圾堆积、工业废水、有毒气体等等给我们生活的周围环境带来很大的负面影响,更让人忧心的是,连我们吃的东西也存在各种问题,比如重金属超标、农药残留、化学添加剂滥用等。也许正因为如此,亚健康的人越来越多了,其中当然也有一部分人开始意识到健康的重要,也开始注重保健了,这催生了保健品市场的巨大市场需求。根据公开资料,中国保健食品的市场规模在2015年已经突破1200亿元,预计到2020年将进一步上升至1800亿元。细分市场后发现,运动营养类保健品增速最快,达16.29%;膳食营养补充剂销售占比达60%,是行业的主导。但大部分国产品牌研发投入严重不足,产品创新非常滞后,所以更加成熟、先进的海外品牌成了国民新宠。


吃保健品到底有没有用?


美国哈佛大学发现,金字塔顶端的白领阶层上班族,特别爱买维生素、营养保健品,于是,从1976年就开始做了一项实验,长达40年的实现结果!试验说明:短期内,服用营养保健品的人群没有明显不同,但坚持服用保健品的民众比不服用者,患病率降低了25%!试验结果已经说明:服用营养保健品有助于提升免疫力以维护健康!而在国内保健品市场比较混乱的当下,国外保健品在技术和原料上的优势就比较突出,这也是为什么近来国内消费者普遍青睐进口保健品的原因。以往,由于受制于中国保健食品监管审批执行的注册制度和市场渠道壁垒的因素的影响,海外保健品只有安利、纽崔莱、瑞普斯国际和后来的少数几款深耕国内市场的外国品牌,消费者即便有心购买国外产品也很麻烦。据了解,一款保健品进入中国一般是超过两年的进口保健品审批周期,而且审批通过率较低。以美国为例,进入中国的几个品牌大部分瞄准了有消费能力的高端消费人群,比如瑞普斯国际保健品。


中国市场大而复杂,保健品市场大门虽然打开,但国外保健品想被国人完全认可,还有很长一段路要走。相比欧美的市场,国内保健品市场还在成长阶段,所以,每个品牌都是有机会的,不管是已经进来的,还是未来将要进来的。就目前来说,在高端保健品市场上,日韩和澳洲是卖的比较火的,而欧美保健品应有的实力还没完全发挥出来,正如瑞普斯国际所言:未来,国内保健品势必会迎来一场行业革命,优胜劣汰也再正常不过。

相关标签:瑞普斯国际保健品,海外保健品,进口保健品,保健品市场

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